“雙11”的戰(zhàn)火儼然已蔓延到全球。天貓今年的目標(biāo)是“一店賣全球”，出海成為今年“雙11”非常重要的主題。今年天貓將助力100家中國品牌首次加入全球化狂歡，屆時通過天貓的全渠道體系，眾多中國品牌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品將迎來跨越多個時區(qū)、遍布南北半球的消費者的“買買買”浪潮。

今年，“雙11”走到第9個年頭，從靜悄悄到將覆蓋全球200多個國家和地區(qū)，早已不僅是電商優(yōu)惠日。站在中國經(jīng)濟(jì)實力及中國品牌企業(yè)國際競爭力不斷增強(qiáng)的時間節(jié)點上來看，其更是中國品牌出海的無限商機(jī)。同時，發(fā)展國際“剁手黨”，對于我國企業(yè)轉(zhuǎn)型升級及經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的意義重大。

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)及品牌競爭物質(zhì)基礎(chǔ)已經(jīng)轉(zhuǎn)換成信息與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，一種基于發(fā)達(dá)信息網(wǎng)絡(luò)而成的“信息高速公路”正在成為發(fā)達(dá)國家新的競爭優(yōu)勢。從當(dāng)前來看，網(wǎng)絡(luò)交易的大數(shù)據(jù)處理已經(jīng)不是發(fā)展的瓶頸，而基于大數(shù)據(jù)“瞬間”支付的跨境移動支付，則是“雙11”發(fā)展國際“剁手黨”亟需構(gòu)建的“信息高速公路”。

全球化是“雙11”的必然選擇。一方面，經(jīng)過9年的發(fā)展，“雙11”的國內(nèi)市場雖然仍有較大的空間，但遭遇人口紅利天花板也是遲早的事情，發(fā)展國際“剁手黨”，不僅是中國品牌的需要，也是電商平臺向深度、廣度拓展的需要。另一方面，全球貿(mào)易越來越向網(wǎng)絡(luò)化、信息化發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)信息化時代，電子商務(wù)是國家和企業(yè)發(fā)展國際貿(mào)易的必然選擇。據(jù)有關(guān)國際機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，全球一半的服務(wù)貿(mào)易通過數(shù)字化方式實現(xiàn)，約有12%的貨物貿(mào)易通過電子商務(wù)方式來實現(xiàn)。

當(dāng)今世界，很難脫離網(wǎng)絡(luò)化、信息化、智能化來談貿(mào)易、產(chǎn)業(yè)等問題，“雙11”先天與互聯(lián)網(wǎng)伴生，其全球化必然離不開“信息高速公路”這一核心命題。

“雙11”全球化說得更直接一點就是國際“剁手黨”，從國內(nèi)發(fā)展電子商務(wù)的經(jīng)驗以及跨境貿(mào)易的現(xiàn)實來看，必須要構(gòu)建便捷的跨境電商支付體系。實際上國內(nèi)“雙11”的高速發(fā)展，很大程度上依賴于移動支付的完善與發(fā)展。在線支付環(huán)節(jié)是電商數(shù)字化、信息化、智能化的基礎(chǔ)，甚至可以說是移動互聯(lián)網(wǎng)時代新零售的入場券。

然而，全球的支付體系是分割的，也是發(fā)展不均衡不充分的，這必然影響到國際“剁手黨”的參與。沒有國際“剁手黨”的廣泛參與就難言“全球賣”，也就難以實現(xiàn)“雙11”的全球化。

一言以蔽之，移動支付是構(gòu)建貿(mào)易“信息高速公路”的基礎(chǔ)前提，是搭上貿(mào)易“信息高速公路”的入場券。因而，在全球范圍內(nèi)提供移動支付的“中國方案”，就是“雙11”全球化、國貨發(fā)展國際“剁手黨”的入場券。

中國社會科學(xué)院學(xué)部委員、國家金融與發(fā)展實驗室理事長李揚(yáng)指出，在部分“一帶一路”國家復(fù)制推廣中國移動支付經(jīng)驗，或?qū)⑹蛊渲苯釉竭^支票、信用卡等傳統(tǒng)交易階段，進(jìn)入基于網(wǎng)絡(luò)的移動支付時代。而泰國、馬來西亞、菲律賓等國家進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，一個直接的改變就是從今年“雙11”開始，沒有銀行卡的泰國、菲律賓用戶將可使用賬戶余額支付這一功能參與購物。

近年來“雙11”來自海外的消費者不斷增多，這實際上是移動支付在海外滲透率提高的結(jié)果。例如，支付寶接入俄羅斯的Webmoney、Qiwi這些本土支付渠道后，僅2016年“雙11”當(dāng)天，俄羅斯人就下了2000萬單，貢獻(xiàn)了阿里巴巴海外“雙11”60%的訂單量。

相信隨著移動支付的不斷向海外市場拓展，將有更多的國際“剁手黨”加入到雙11的狂歡之中。這在為國際“剁手黨”帶來福利、實現(xiàn)貿(mào)易國互利互惠的同時，也讓更多中國品牌出海，值得期待。